Dompet kuda rancangan AI mengoyak komunitas kecil namun penuh semangat ini

Semuanya dimulai dengan tas nilon berbentuk kuda.

Baggu, merek tas belanja yang dapat digunakan kembali yang sangat populer, mengumumkan awal bulan ini bahwa mereka akan merilis koleksi kolaborasi dengan merek Collina Strada yang berbasis di New York. Di masa lalu, produk desainer edisi khusus telah sukses untuk Baggu: kolaborasi sebelumnya terjual habis dalam beberapa menit setelah item beredar di web. Koleksi baru ini — dengan motif berwarna-warni dan tas berbentuk seperti kuda poni, kaki kecil, dan sebagainya — tampaknya dirancang untuk menimbulkan sensasi viral yang sama. Merek-merek tersebut menggoda desainnya. Influencer memposting video unboxing. Penggemar sudah siap berbelanja.

Namun pada hari tas dan aksesori tersebut mulai dijual, penggemar mendapatkan lebih banyak detail tentang desainnya: beberapa cetakan dibuat menggunakan generator gambar AI Midjourney. Di halaman produk, penafian singkat telah ditambahkan:

Blue Thorns adalah cetakan berkonsep AI dari koleksi SS24 “Soft is Hard” Collina Strada. Tim menggunakan Midjourney sebagai alat untuk me-remix cetakan Collina lama dan mengembangkannya lebih jauh. Setelah mereka menggunakan Midjourney untuk menggabungkan dua cetakan mereka, tim grafis mereka mengubah konsep tersebut menjadi pengulangan, menyisipkan logo dan menambahkan elemen dan lapisan baru untuk melengkapi cetakan tersebut.

Beberapa penggemar tidak senang, sederhananya. Komentar di Instagram menyebut penggunaan AI “lumpuh”, “sangat mengecewakan”, dan “tidak dapat dimaafkan”. Beberapa pelanggan mengatakan mereka tidak menyadari ketika mereka melakukan pemesanan bahwa AI terlibat dalam proses desain. Di TikTok, beberapa pelanggan bersumpah tidak akan lagi membeli dari Baggu.

Keluhan yang paling umum adalah seputar “kurangnya transparansi” dalam penggunaan AI. Pembeli, tampaknya, menginginkan lebih banyak pemberitahuan atau penafian yang lebih menonjol. Yang lain keberatan dengan kolaborasi ini karena alasan moral, dan mengatakan bahwa alat AI yang dilatih pada karya seniman lain tanpa persetujuan adalah pencurian. Dan yang terakhir, dampak AI generatif terhadap lingkungan juga menjadi perhatian umum, mungkin karena Baggu mengusung etos merek mereka yang ramah lingkungan. Baggu tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Ada juga area abu-abu dalam respons terhadap koleksi ini: Collina Strada telah menggunakan AI generatif sebagai alat desain sebelumnya. Perancang di balik merek tersebut, Hillary Taymour, sebelumnya telah membahas prosesnya menggunakan alat seperti Midjourney, yang menjelaskannya Itu Bisnis Mode proses berulang yang mendorong sistem AI berulang kali dengan pekerjaannya sendiri untuk melihat apa yang dihasilkan alat tersebut. Mungkin kolaborasi ini disebabkan oleh kurangnya komunikasi dengan pelanggan menjelang peluncurannya — bagaimanapun juga, pembingkaian yang tepat sangat berpengaruh dalam pemasaran.

Selain penjelasan singkat, situs Baggu menawarkan sedikit detail tentang proses pembuatan cetakan AI. Dalam email ke tepi, Juru bicara Collina Strada, Lindsey Solomon mencatat bahwa hanya dua cetakan yang menggunakan AI – cetakan lainnya, seperti cetakan “Sistine Tomato”, dibuat dengan “foto[ing] setiap elemen cetak dan komposisi[ing] mereka bersama-sama, meletakkan masing-masing berlian imitasi dan tomat dengan tangan.” Sementara itu, cetakan AI didasarkan pada keluaran yang dihasilkan dengan memasukkan gambar Midjourney dari karya Collina Strada sebelumnya, yang pada dasarnya mencampur ulang desain merek itu sendiri. Apakah masih pencurian jika masukan Anda adalah karya Anda sendiri? Dan kebebasan macam apa yang seharusnya dimiliki seniman untuk bereksperimen dengan alat-alat ini sebelum dianggap sebagai kegagalan moral?

Kita berada dalam fase transisi AI yang aneh. Alat seperti ChatGPT telah ada selama hampir dua tahun, dan ruang online — dan offline — kami dibanjiri dengan konten sintetis. Terkadang, itu lucu; di lain waktu, potensi kerugian dan pelecehan terlihat jelas. Itu sebabnya saya terkejut ketika melihat penyebaran cepat gambar AI “Semua Mata Tertuju Rafah” yang mungkin merupakan media AI yang paling viral — apakah kita setuju dengan AI atau tidak? Siapa yang dapat menggunakannya, dan untuk tujuan apa?

Kasus tas yang dapat digunakan kembali yang dirancang oleh AI ini bukanlah contoh paling mendesak dari ketegangan antara masa depan yang diinginkan perusahaan teknologi dan apa yang diharapkan semua orang terhadap dunia kita. Namun hal ini mengisyaratkan perdebatan yang akan kita saksikan lebih lanjut dan menimbulkan pertanyaan tentang siapa yang memiliki apa, siapa yang mendapat penghargaan, dan apa yang adil. Tampaknya jawabannya saat ini adalah: tergantung.