Meta dan Google diam-diam menargetkan anak di bawah umur di YouTube dengan iklan Instagram

Meta dan Google bekerja sama untuk menjalankan kampanye rahasia yang secara sengaja menargetkan anak muda berusia 13 hingga 17 tahun dengan iklan Instagram di YouTube menurut Waktu keuanganmelanggar aturan raksasa pencarian itu sendiri yang melarang periklanan kepada anak-anak.

Publikasi tersebut melaporkan bahwa Google mengarahkan iklan ke sekelompok pengguna yang diberi label “tidak dikenal” dalam sistem periklanannya, dalam upaya untuk menyamarkan kelompok yang cenderung ditujukan kepada remaja. Menurut halaman bantuan Google Ads, kategori demografi “tidak dikenal” mengacu pada orang-orang yang usianya, jenis kelaminnya, status orang tuanya, atau pendapatan rumah tangganya diduga tidak diketahui, dan dapat memungkinkan pengiklan untuk menjangkau “audiens yang jauh lebih luas” saat dipilih.

Namun, Google dapat menggunakan unduhan aplikasi dan aktivitas online untuk menentukan “dengan tingkat keyakinan yang tinggi” bahwa kelompok “tidak dikenal” tersebut dihuni oleh pengguna yang lebih muda, demikian laporan FTStaf Google disebut-sebut telah menggunakan celah ini untuk mengakali kebijakan perusahaan itu sendiri, dengan memperkenalkan aturan yang memblokir penargetan iklan berdasarkan “usia, jenis kelamin, atau minat orang di bawah 18 tahun” pada tahun 2021.

Spark Foundry, anak perusahaan raksasa periklanan Publicis yang berbasis di AS, dilaporkan bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan tersebut untuk meluncurkan kampanye pemasaran terlarang di Kanada antara Februari dan April tahun ini, sebelum melanjutkan uji coba program tersebut di AS pada bulan Mei. Meta dan Google bermaksud untuk memperluas kampanye tersebut ke pasar internasional dan mempromosikan layanan tambahan seperti Facebook, menurut FTProgram ini dimulai di tengah menurunnya pendapatan iklan Google dan migrasi pengguna muda Meta ke layanan pesaing seperti TikTok.

Google kemudian meluncurkan penyelidikan atas tuduhan tersebut, dan kampanye tersebut kini telah dibatalkan, FT laporan. “Kami melarang iklan yang dipersonalisasi untuk orang di bawah 18 tahun, titik,” kata Google dalam sebuah pernyataan kepada publikasi tersebut. “Kami juga akan mengambil tindakan tambahan untuk menegaskan kepada perwakilan penjualan bahwa mereka tidak boleh membantu pengiklan atau agensi menjalankan kampanye yang berupaya mengakali kebijakan kami.”