Pengadilan tinggi Eropa telah memutuskan bahwa Meta Platform harus membatasi penggunaan data pribadi yang diambil dari Facebook untuk menayangkan iklan bertarget bahkan ketika pengguna mengizinkan informasi mereka digunakan untuk tujuan periklanan, sebuah langkah yang dapat menimbulkan konsekuensi serius bagi perusahaan berbasis iklan yang beroperasi di negara tersebut. wilayah.
“Jejaring sosial online seperti Facebook tidak dapat menggunakan semua data pribadi yang diperoleh untuk tujuan periklanan bertarget, tanpa batasan waktu dan tanpa perbedaan jenis data,” kata Pengadilan Uni Eropa (CJEU) dalam keputusan pada hari Jumat.
Dengan kata lain, jejaring sosial, seperti Facebook, tidak dapat terus menggunakan data pribadi pengguna untuk penargetan iklan tanpa batas waktu, kata pengadilan, menambahkan batasan harus ditetapkan untuk mematuhi minimalisasi data Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) blok tersebut. persyaratan.
Perlu dicatat bahwa Pasal 5(1)(c) GDPR mengharuskan perusahaan membatasi pemrosesan hanya pada data yang diperlukan, mencegah data pribadi yang dikumpulkan tentang seseorang — baik yang dikumpulkan di dalam atau di luar platform melalui pihak ketiga — agar tidak dikumpulkan, dianalisis, dan diproses untuk iklan bertarget tanpa batasan waktu.
Kasus ini awalnya diajukan oleh aktivis privasi dan salah satu pendiri noyb (None Of Your Business) Maximilian “Max” Schrems pada tahun 2014 atas klaim bahwa raksasa media sosial tersebut menargetkannya dengan iklan yang dipersonalisasi berdasarkan orientasi seksualnya.
Fakta bahwa seseorang telah membuat pernyataan tentang orientasi seksualnya pada kesempatan diskusi panel publik tidak memberikan wewenang kepada operator platform jaringan sosial online untuk memproses data lain yang berkaitan dengan orientasi seksual orang tersebut, yang diperoleh, sebagai Kasusnya mungkin terjadi, di luar platform tersebut menggunakan situs web dan aplikasi pihak ketiga mitra, dengan tujuan untuk mengumpulkan dan menganalisis data tersebut, untuk menawarkan iklan yang dipersonalisasi kepada orang tersebut,” kata CJEU.
Noyb, dalam sebuah pernyataan, mengatakan pihaknya menyambut baik keputusan tersebut dan bahwa hasilnya sesuai dengan yang diharapkan, dan menyatakan bahwa keputusan tersebut juga berlaku untuk perusahaan periklanan online lainnya yang tidak memiliki praktik penghapusan data yang ketat.
“Meta dan banyak pemain di ruang iklan online mengabaikan aturan ini dan tidak memperkirakan adanya periode penghapusan atau batasan berdasarkan jenis data pribadi,” kata organisasi nirlaba Austria tersebut.
Penerapan 'prinsip minimalisasi data' secara radikal membatasi penggunaan data pribadi untuk periklanan. Prinsip minimalisasi data berlaku terlepas dari dasar hukum yang digunakan untuk pemrosesan, sehingga bahkan pengguna yang menyetujui iklan yang dipersonalisasi tidak dapat memiliki data pribadi mereka. digunakan tanpa batas waktu.”
Dalam sebuah pernyataan yang dibagikan kepada Reuters, Meta mengatakan telah melakukan upaya moneter untuk “menyematkan privasi” dalam produknya, dengan menyatakan bahwa “tidak menggunakan kategori data khusus yang diberikan pengguna untuk mempersonalisasi iklan sementara pengiklan tidak diizinkan untuk berbagi data sensitif.”
Perkembangan ini terjadi ketika Jaksa Agung Texas Ken Paxton mengajukan gugatan terhadap TikTok milik ByteDance atas dugaan pelanggaran undang-undang privasi anak di negara bagian AS, atau disebut Undang-Undang Mengamankan Anak Secara Online Melalui Pemberdayaan Orang Tua (SCOPE).
Gugatan tersebut menuduh TikTok gagal menyediakan alat yang memadai yang memungkinkan orang tua dan wali mengontrol privasi dan pengaturan akun anak-anak berusia antara 13 dan 17 tahun.
“Misalnya orang tua atau wali tidak punya kemampuan mengontrol [TikTok’s] berbagi, mengungkapkan, dan menjual informasi identitas pribadi anak di bawah umur yang diketahui, atau mengontrol [TikTok’s] kemampuan untuk menampilkan iklan bertarget kepada anak di bawah umur yang diketahui,” demikian bunyi gugatan tersebut.
“Undang-undang Texas mewajibkan perusahaan media sosial untuk mengambil langkah-langkah untuk melindungi anak-anak di dunia maya dan mengharuskan mereka menyediakan alat bagi orang tua untuk melakukan hal yang sama,” kata Paxton. “TikTok dan perusahaan media sosial lainnya tidak dapat mengabaikan tugas mereka berdasarkan hukum Texas.”
TikTok, yang melarang iklan bertarget untuk siapa pun yang berusia di bawah 18 tahun, mengatakan pihaknya sangat tidak setuju dengan tuduhan tersebut dan menawarkan “perlindungan yang kuat bagi remaja dan orang tua, termasuk pasangan keluarga, yang semuanya tersedia untuk umum.”