TikTok menambahkan hub dalam aplikasi untuk video tentang film dan acara TV

TikTok kini akan membuat hub dalam aplikasi untuk film dan acara TV dan menempatkannya langsung pada video buatan penggemar. Fitur yang disebut TikTok Spotlight ini akan secara otomatis menambahkan tautan ke video yang “berlaku” di platform tersebut, yang mengarah ke halaman arahan yang menyediakan informasi lebih lanjut tentang judul yang relevan serta opsi untuk membeli tiket atau menontonnya di layanan streaming.

Tautan akan muncul di pojok kiri bawah video kreator, dan pengguna dapat mengetuknya untuk melihat halaman arahan berisi daftar pemeran, tautan ke akun resmi, konten terkait, dan informasi tentang tempat menonton judulnya. Anda mungkin sudah melihat fitur ini di TikTok, karena platform tersebut bermitra dengan Warner Bros. Discovery untuk mempromosikan Dune: Bagian Dua dengan hub khusus pada aplikasi.

James Stafford, kepala penerbitan global TikTok, mengatakan tidak setiap video yang menampilkan acara TV atau film tertentu memenuhi syarat untuk mendapatkan “tautan jangkar” ke hub. “Kami mengandalkan teknologi dan tinjauan manusia untuk memutuskan video mana yang memenuhi syarat untuk tautan jangkar,” kata Stafford. “Kami melihat hal-hal seperti tagar, kata kunci, audio, teknologi pencocokan visual dari klip TV dan acara.”

TikTok juga mempertimbangkan jumlah tayangan video, jumlah pengikut kreator, dan apakah kreator telah melanggar salah satu kebijakannya. Sementara itu, perusahaan hiburan yang memiliki konten dapat mengakses dasbor analitik untuk melacak tren dalam fandom mereka. Mereka juga dapat melihat bagaimana pengguna TikTok menggunakan IP mereka dan memilih apakah akan mengambil tindakan.

Di luar program penghargaan kreator TikTok, kreator tidak akan mendapatkan kompensasi saat TikTok menambahkan tautan ke video mereka. Namun, Stafford mengatakan “setiap kampanye sorotan memiliki insentif khusus bagi kreator untuk berpartisipasi,” seperti bingkai profil eksklusif, filter, barang dagangan, tiket, dan banyak lagi.

TikTok Spotlight kemungkinan akan berfungsi sebagai cara lain bagi merek dan artis untuk menggunakan aplikasi tersebut sebagai alat promosi, mirip dengan pengalaman dalam aplikasi yang diluncurkan TikTok untuk BTS dan Taylor Swift.